Categorie: Nieuws

De Rookvrije Generatie is een samenwerking tussen de Hartstichting, KWF en Longfonds met als doel dat niemand meer (over)lijdt aan de gevolgen van roken. Met een enthousiast team van 10 medewerkers op het bureau en zo’n 20 medewerkers vanuit de gezondheidsfondsen werken we, samen met vele partijen, aan een rookvrij Nederland. Roken is nog steeds de meest vermijdbare oorzaak van ziekte en sterfte in Nederland en iedere week lukt het de tabaksindustrie nog om honderden kinderen in ons land verslaafd te maken aan roken.

Onze weg naar een Rookvrije Generatie kent maar één eindpunt: zónder industrie in nicotineverslaving. Daarvoor zijn naast maatschappelijke initiatieven stevige overheidsmaatregelen nodig, zoals het verhogen van de prijs van nicotineproducten en het terugdringen van verkooppunten. Want een maatschappij waarin we ‘normaal’ omgaan met zoiets dodelijks als tabak, valt niet uit te leggen aan onze kinderen.

Doel van de functie

Het contentteam van de Rookvrije Generatie zoekt versterking voor 12 uur per week! Als Creatieve contentmaker ben je onderdeel van zowel het social team als het contentteam van de Rookvrije Generatie. Je ondersteunt bij het creëren en verspreiden van content voor de online kanalen van de Rookvrije Generatie. 

Wat je gaat doen

Contentcreatie 

• Creëren en bewerken van spraakmakende, visuele content (zoals video’s, afbeeldingen, stills en infographics) passend binnen onze communicatiestrategie.
• Schrijven van creatieve en aansprekende teksten voor social media, website en nieuwsbrief.
• Feedback geven op contentvoorstellen.

Contentplanning en -beheer 

• Bijdragen aan het opstellen/bijhouden van de contentkalender.
• Content uploaden en beheren.  
• Meewerken aan briefings voor onze socialmediapartner.

Optimalisatie 

• Statistieken bijhouden.
• Optimaliseren van content op basis van statistieken en feedback.

Samenwerking 

• Aansluiten bij overleggen, zoals ons wekelijkse interne overleg, ons wekelijkse partneroverleg en maandrapportages.

Dit is wie je bent

• Je bent een groot voorstander van een Rookvrije Generatie.
• Je weet hoe je diverse doelgroepen via verschillende socialkanalen met onze boodschap in het hart kan raken, met focus op engagement en bereik.
• Je ziet het als een uitdaging om door middel van actuele, creatieve, hoogwaardige visuele content deze snelgroeiende maatschappelijke beweging nog een extra zetje te geven en onze social doelen te bereiken.
• Je hebt aantoonbare ervaring met contenttools, waaronder Canva en videobewerkingsprogramma’s.
• Je bent flexibel, daadkrachtig en een teamplayer die helder communiceert.
• Jij ziet kansen en mogelijkheden, komt graag met oplossingen en creatieve ideeën en houdt ervan om in actie te komen.
• Je hebt (of volgt) een opleiding (in communicatie, media, marketing of een vergelijkbare richting) en werkervaring in een vergelijkbare rol (stages worden meegerekend).

Wat bieden wij?

• Een creatieve en inspirerende werkomgeving voor 12 uur per week t/m 31 december 2026 (mogelijk met verlenging). Start: zo snel mogelijk.
• Een marktconforme vergoeding in loondienst.

Solliciteren

Ben jij enthousiast om aan de slag te gaan als Creatieve contentmaker? Stuur je CV, motivatiebrief en een portfolio met je beste werk (indien beschikbaar) naar info@gvrv.nl.

De standplaats is het bureau van Gezondheidsfondsen voor Rookvrij (vlakbij station Utrecht Lunetten).

Reageren kan t/m 1 mei 2026.

Op 1 oktober start Stoptober, de actiemaand waarin rokers worden uitgedaagd om 28 dagen lang te stoppen met roken/vapen. Roken is een hardnekkige verslaving en stoppen is een topprestatie. Daarom roept Stoptober héél Nederland op om de deelnemers massaal te supporten. Radio 10 dj Gijs Staverman is zowel stopper als supporter en hij hoopt dat zijn luisteraars alle stoppers enthousiast willen aanmoedigen.

Gijs Staverman wil zelf stoppen met vapen én is supporter. Hij roept daarom luisteraars op om de stoppers uit hun omgeving een hart onder de riem te steken. Naast Radio 10
zijn er ook andere supporters. Greetz biedt gratis speciale supportkaarten aan die (tegen verzendkosten) naar stoppers kunnen worden gestuurd, Transdev (Connexxion)
moedigt reizigers aan in de bus, Swapfiets support haar klanten en DA promoot Stoptober in de winkels.

In de provincie Friesland worden tal van steun-de-stoppersacties georganiseerd en ook in steden als Amsterdam, Amersfoort, Den Haag, Rotterdam en Zwolle worden initiatieven ontwikkeld. Daarnaast besteden ziekenhuizen en zorgverleners extra aandacht aan Stoptober.

Grootste stopmoment van het jaar

Stoptober is het grootste stopmoment van het jaar. Wie 28 dagen stopt, heeft vijf keer meer kans om blijvend te stoppen. Een handig hulpmiddel is de Stoptober app die gratis is te downloaden. Gijs Staverman, oud-ambassadeur van Stoptober, doet ook mee omdat hij wil stoppen met vapen. “Ik ben al eerder gestopt maar soms val je toch weer terug in oude gewoonten. Ik wil er nu ècht vanaf want het is gewoon ongezond, dat weet iedereen.”

Tips om te supporten

Wie stoppers wil helpen, kan gebruikmaken van handige tips:

1. Spreek je vertrouwen uit: ‘jij kan dit!’
2. Zeg dat je trots bent en het knap vindt
3. Applaudisseer en geef eens een schouderklopje
4. Laat weten dat je er bent en vraag af en toe hoe het gaat
5. Vraag hoe jij kunt helpen
6. Stuur een berichtje, moedig de stopper aan of stuur iets grappigs
7. Zeg dat het niet erg is, als het een keertje mis gaat
8. Zorg voor afleiding, ga samen met de stopper iets leuks doen

Stoptober app en andere hulp

De gratis Stoptober app geeft elke dag een motiverende boodschap: korte dagelijkse prikkels die helpen volhouden; tips voor lastige momenten, bijvoorbeeld wat je kunt doen als de verleiding groot is; en informatie over hoe lang je al gestopt bent en wat dit je oplevert. Ook kunnen Stoppers hulp krijgen van een coach en gebruik maken van nicotinevervangers of medicijnen op recept. Dit wordt (één keer per jaar) vergoed door de zorgverzekeraar. Kijk voor meer informatie op stoptober.nl of op ikstopnu.nl.

Iedereen kan supporter zijn

In 2014 werd Stoptober voor het eerst in Nederland georganiseerd en sindsdien is de actie niet meer weg te denken. In de afgelopen 11 jaar hebben meer dan 600.000 mensen meegedaan en inmiddels is het populairder dan het voorheen traditionele stopmoment op 1 januari.

“Stoptober bewijst telkens weer hoe krachtig samen stoppen kan zijn. Het is een initiatief voor iedereen,” stelt Longfonds directeur Károly Illy, medebestuurder van de Rookvrije Generatie, een samenwerking van Hartstichting, KWF en Longfonds. “Het levert niet alleen gezondheidswinst op voor de stopper, maar het helpt ook mee om de jonge generatie gezond op te laten groeien. Jongeren worden, vooral door vapes, meedogenloos verslaafd gemaakt door de tabaksindustrie. We moeten met zijn allen het stoppen met roken/vapen op een positieve manier aanmoedigen.”

Iedereen kan supporter zijn: vrienden, familie, bedrijven, verenigingen en organisaties. Bekijk wat jij kunt doen.

Stoptober is een initiatief van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS), Hartstichting, KWF en Longfonds, i.s.m. Trimbos-instituut en GGD GHOR Nederland.

De zomervakantie staat voor de deur. Goed nieuws: steeds meer populaire uitjes zijn rookvrij. Dat betekent frisse én gezonde lucht voor iedereen. Uit onderzoek van Verian* blijkt dat 2 van de 3 Nederlanders het gastvrij vinden als een plek rookvrij is. We zetten daarom de leukste, rookvrije zomeruitjes op een rij.

De zomervakantie komt eraan. Steeds meer zomeruitjes en vakantieverblijven zijn inmiddels rookvrij en dus ook vapevrij. Dat is belangrijk. Zo hoeven gasten en bezoekers geen ongewenste rook in te ademen. Meeroken is namelijk schadelijk voor de gezondheid en daarnaast verergert het klachten bij mensen met een longziekte.

Zien roken, doet roken

Een rookvrije omgeving geeft ook het goede voorbeeld, zeker voor kinderen. Ze zien minder mensen roken en komen daardoor minder snel in de verleiding om het zelf te proberen. Ook voor rokers en ex-rokers is het prettig: minder verleiding helpt om te minderen of te stoppen. Een rookvrije plek is dus gastvrij voor iedereen én helpt mee aan het realiseren van een Rookvrije Generatie.

Rookvrije uitjes

Op de website van de Rookvrije Generatie vind je tips voor rookvrije zomeruitjes per provincie. Zo wordt gezond en zorgeloos genieten deze zomer extra makkelijk!

Ook steeds meer terrassen zijn rookvrij – waar je die vindt, zie je op deze kaart.

* Draagvlakonderzoek Tabaksontmoedigingsbeleid (2025) uitgevoerd door Verian in opdracht van Gezondheidsfondsen voor Rookvrij, onder 1.268 Nederlanders van 18 jaar en ouder. In de periode van 10 februari t/m 16 februari 2025.

Bekijk de video

Pubers kunnen de gevolgen van hun keuze om te vapen of te roken zelf niet overzien. “De tabaksindustrie weet dit donders goed”, zo zegt Kluun getergd in een toelichting op zijn confronterende boodschap. “Ze misbruiken die kennis om pubers vroeg te laten beginnen. Want de industrie weet dat ze hiermee verslaafde klanten voor het leven hebben.”

Misdadig

Een strategie die helaas zeer effectief blijkt, want het aantal jongeren dat vapet neemt schrikbarend toe. Bovendien rookt een groot deel van de jongeren zowel vapes als sigaretten. Bijna 40 procent van de jongeren die vapen, weet niet óf en hoeveel nicotine er in hun vape zit”, zo laat onderzoek* zien. Daarnaast geeft meer dan twee derde aan zich niet verslaafd te voelen. Kluun: “Dit bewijst alleen maar hoe misdadig de tabaksindustrie te werk gaat.”

Kluun: “Ze vermommen hun gif als snoep. Laat niemand zich wijsmaken dat dit een vrije keuze is. Dit is keiharde manipulatie van kinderen.”

Cruciale ontwikkelfase

De schrijver van ‘Help, ik heb een puber!’ trekt in zijn strijd tegen de tabaksindustrie samen op met longpatholoog Danielle Cohen. Zij waarschuwt samen met andere artsen op scholen jongeren voor de schade die vapes veroorzaken. “Uit vapes komt veel meer giftige en verslavende nicotine dan uit een heel pakje sigaretten”, zegt Cohen. “De pubertijd is een cruciale ontwikkelfase. Vapen en roken verstoort de ontwikkeling van de hersenen, die  schade is onherstelbaar”.

Bewuste misleiding

Ook Cohen spreekt zich in een video, die te zien is via sociale media, stevig uit over de bewuste misleiding van de tabaksindustrie. “De puber is de kern van het businessmodel van de tabaksindustrie. Dat is geen aanname, dit staat letterlijk in geheime documenten van de tabaksindustrie. Tieners zijn het snelst verslaafd en dus het langst hun klant.”

Hoewel tabaksreclame is verboden, jaagt de tabaksindustrie continu en overal op tieners . In tv-series, op social media zoals Tik Tok en Snapchat en zelfs via games probeert de tabaksindustrie jongeren verslaafd te maken. De vapes zijn ook zo ontworpen dat ze voor jongeren er hip en aantrekkelijk uit zien.

Cohen: “Je kunt maar één conclusie trekken: voor jongeren is roken en vapen helemaal geen vrije keuze. Dat 1 op de 5 kinderen vapet is geen toeval, maar een bewuste strategie.”

VOOR ROOKVRIJ

“De tabaksindustrie richt haar pijlen op onze kinderen. Nietsvermoedend, jong en kwetsbaar – precies zoals ze het willen”, zegt Hans Snijder voorzitter van de samenwerking voor een Rookvrije Generatie. “We moeten als samenleving de ogen openen. Dit is geen incident, dit is een aanval op onze kinderen en die moet gestopt worden.”

De campagne VOOR ROOKVRIJ is een initiatief de Hartstichting, KWF en Longfonds vanuit hun samenwerking een Rookvrije Generatie te realiseren waarin kinderen niet meer worden verleid om te beginnen met roken of vapen.

* Trimbos-instituut maart 2025: Jongeren die vapen onderschatten het risico op verslaving

Hoewel bijna alle jongeren roken en vapen schadelijk (90%) en verslavend (78%) vinden, lukt het de tabaksindustrie nog altijd om pubers verslaafd te maken. Dat blijkt uit nieuw onderzoek*. In 2022 lag dit bewustzijn onder jongeren een stuk lager: toen vond 74% vapen schadelijk en 66% verslavend.

Opvallend is ook dat driekwart van de jongeren inmiddels vindt dat vapen helemaal verboden zou moeten worden. In 2022 was dat nog 59%. De forse toename laat zien dat jongeren zelf steeds kritischer worden – en zich steeds bewuster zijn van de risico’s.

Levenslange klanten

Toch betekent dit volgens de Rookvrije Generatie helaas niet dat pubers geen slachtoffer meer zijn van de tabaksindustrie. Integendeel. Tieners zijn nog steeds een prooi van deze industrie die maar één doel heeft: deze jongeren verslaafd maken om daarmee levenslange klanten te winnen.

Jong Geleerd

De tabaksindustrie wordt onterecht gezien en behandeld als een normale industrie. Uit de schadelijke producten die deze industrie verkoopt blijkt het tegenovergestelde. Daarom lanceert de Rookvrije Generatie vandaag de campagne ‘Jong Geleerd’, waarin volwassen rokers terugblikken op hun eerste sigaret als kind. Hun verhalen onderstrepen dat beginnen met roken geen vrije keuze is — en dat de industrie hier doelbewust op stuurt.

• Monique (49), stak haar eerste sigaret op toen ze 12 jaar was.

“Had ik geweten dat het zo verslavend was, was ik er nooit mee begonnen.” 

• Yasser (53), begon op zijn 16de  met roken.

“Als je jong bent snap je nog niet hoe verslavend het is. Je vond het hip en stoer. Je wilde bij de grote jongens horen. Pas later ontdek je dat je niet meer vanaf kan komen.” 

• Aylin (32), was 13 jaar  

“Was ik er maar nooit aan begonnen”

Roken is geen vrije keuze

De bovenstaande voorbeelden laten duidelijk zien: beginnen met roken is geen vrije keuze. Pubers worden op geraffineerde wijze door de tabaksindustrie verslaafd gemaakt, lang voordat zij zelf beseffen waar ze aan beginnen.

“De tabaksindustrie verkoopt nicotine, één van de meest verslavende stoffen die we kennen”,  zegt Marc Willemsen, hoogleraar Tabaksontmoediging. “Het maakt deze industrie niet uit met welke producten ze hun geld verdienen, overal zit nicotine in. En er zijn heel veel stoffen toegevoegd om het roken en vapen nog verslavender te maken.”

Bovendien worden de nicotineproducten zo aantrekkelijk gemaakt dat het volgens Willemsen voor jongeren waanzinnig moeilijk is om daar nee tegen zeggen. Willemsen: “Als je dit goed tot je door laat dringen, dan kun je niet meer spreken van een vrije keuze.”

*Cijfers uit Generatiemonitor, uitgevoerd door Ipsos I&O in opdracht van Gezondheidsfondsen voor Rookvrij.

De Hartstichting, KWF en Longfonds zijn blij dat de rookprevalentie in 2024 is gedaald naar 18,2%, volgens de laatste CBS-cijfers. In 2023 rookte nog 19% van de Nederlandse volwassenen. 

Maatregelen hebben effect

Deze daling laat zien dat genomen maatregelen, zoals een flinke prijsverhoging, effect hebben. Dat is ontzettend goed nieuws, want roken is nog steeds de belangrijkste vermijdbare oorzaak van ziekte en overlijden. In Nederland sterven elk jaar ongeveer 20.000 mensen aan de gevolgen van roken en meeroken. Dit zijn veelal mensen met een midden- of lagere sociaaleconomische positie. Zij verdienen het om langer gezond te leven.

Daling bij e-sigaret

Ook de e-sigaret (vape) is minder populair geworden onder volwassen Nederlanders. 3,1% van de volwassenen heeft in 2024 regelmatig een e-sigaret (vape) gebruikt. In 2023 was dat nog 3,9%.

Verslaving voorkomen

De tabaksindustrie probeert mensen doelbewust verslaafd te maken en te houden aan nicotine — na crack en heroïne de meest verslavende drug die er is. Om die verslaving te doorbreken of voorkomen werkt een brede mix aan maatregelen. De afgelopen periode is ingezet op het supermarktverbod, het smaakjesverbod en prijsverhogingen. Samen zorgen die ervoor dat minder mensen starten met roken en vapen — én dat meer mensen stoppen. De kracht zit in de combinatie.

Aanvullende maatregelen nodig

Deze nieuwe cijfers staan helaas in schril contrast met de alarmerende opkomst van vapen onder jongeren. Let daarbij op: 70% van de jongeren die vapen, roken ook sigaretten. Wij roepen de overheid dan ook op om deze aanpak op meerdere fronten voort te zetten en uit te breiden met aanvullende maatregelen. Bijvoorbeeld door verkoop in benzinestations en gemakszaken al per 2028 te verbieden, waarvoor vorige maand een Kamermotie werd aangenomen. Ook blijkt uit peilingen dat zeven op de tien Nederlanders hier voorstander van is.

Dat stellen Hartstichting, KWF en Longfonds, de initiatiefnemers van de Rookvrije Generatie. Als een dreinend kind piept de tabaksindustrie elke keer weer over de smokkel en verkoop van illegale sigaretten. Allemaal zogezegd de schuld van de accijnzen die Nederland op tabak heft. Een drogreden, de zoveelste. De tabaksindustrie excelleert immers in het aanbrengen van rookgordijnen daar waar de tabaksontmoediging succesvol is. Al jarenlang vormt dit hun weloverwogen strategie. 

Misleidende tactieken

Want de tabaksindustrie heeft er alle belang bij om neveneffecten van accijnsverhogingen, zoals smokkel en grensverkoop, te benadrukken of zelfs uit te vergroten. Voor de bühne klinkt het als oprecht, maar het is niet meer dan een misleidende tactiek om verdere verhogingen tegen te houden. Of zelfs politieke partijen in het oor te fluisteren dat de laatste accijnsverhoging moet worden teruggedraaid.

Klantverlies

Een rookgordijn, kortom, om ons af te leiden van het échte effect: accijnsverhoging zorgt ervoor dat meer mensen stoppen of minder gaan roken en voorkomt dat jongeren ermee beginnen. Met andere woorden: de tabaksindustrie verliest klanten. En minder klanten betekent minder winst. Hun hele verdienmodel draait immers om het creëren van nieuwe nicotineverslaafden.

Verslaving voorkomen

Ja, prijsverhogingen kunnen ertoe leiden dat sommige mensen hun tabak in het buitenland kopen – net zoals bij benzine of boodschappen. Dat is een onwenselijk neveneffect, en nooit volledig te vermijden. Belangrijker is dat we ons niet laten afleiden van de kern: het voorkomen dat jongeren verslaafd raken aan roken. Dát is waar het om draait.

Immorele marketingstrategie

De wetenschap prikt dan ook moeiteloos door de fabels van de tabaksindustrie heen. Onderzoek na onderzoek toont aan dat regelmatige, substantiële prijsverhogingen de meest effectieve maatregel is om roken te ontmoedigen. Hoe duurder tabak wordt, hoe minder aantrekkelijk het is voor jongeren – een groep die bijzonder gevoelig is voor zowel de schadelijke marketingstrategieën van de tabaksindustrie als de verslavende werking van nicotine. En daarom precies de doelgroep waar de industrie zich op richt. Niet verrassend, wél immoreel.

Bedrieglijke frames

En er zit nog meer in het vat. Het gemekker over accijns in relatie tot smokkel en grensverkoop is een van de vele bedrieglijke frames die ons door de tabaksindustrie en haar lobbyclubs al decennialang door de strot wordt geduwd. Van roken is sexy en cool in de jaren ’50 tot het inmiddels misdadige verhaal dat vapen een gezonder alternatief zou zijn. Ondertussen worden onze jongeren massaal en vaak onbewust nicotineverslaafd gemaakt en zijn zij hierdoor voor jaren klant.

B*llshit industrie

Laten we ophouden de tabaksindustrie serieus te nemen en inzien dat alles wat deze industrie beweert is ingegeven door het doel om miljardenwinst te maken. Ten koste van 20 duizend doden per jaar en 700 duizend chronisch zieken, in Nederland alleen al. Het is een bullshit industry. Dus laten we ophouden dit als een normale industrie te beschouwen.

Hans Snijder (directeur Hartstichting), Carla van Gils (directeur KWF Kankerbestrijding) en Károly Illy (directeur Longfonds), initiatiefnemers van de Rookvrije Generatie